王子兵法:个人IP的打造思路有哪些步骤?


建立IP就像一场对弈。

用一句话来描述,就是“浅尝者说破,深尝者说不破”,只有足够全面和多维,才能保证一切万无一失。

相对应的,运用定位理论构建IP也显得尤为重要。

IP是因想象力而生的,所以可以凭空而造,这也是基于对未来的某种前瞻性预判。

构建IP与定位的原理相同,所以这样构建更趋于理性。

IP的构建虽然是一种个人行为,但这并不意味着你可以闭门造车,最重要的是从竞争者和用户外部视角来看待个人IP的建设。

因为IP的最终创造不是创造者自己决定,而是外部用户的决定的,客户的全方位画像决定了IP的方向。

所以,有必要找到一个与外部竞争环境不同的位置,位置锁定在用户头脑中的现有认知。只有与竞争对手的认知不同,才能用这个思路才能去打造个人IP。

,寻找与竞争对手大脑中的现有认知中有所区别的位置

从用户心中去寻找定位,是为了弱化自己无法教育并培育用户的缺点,所以顺着用户现有逻辑去寻找定位是最佳方案。

而区别与竞争对手的定位,是为了占据还没被竞争对手发掘的空白区域。根据这两个前置条件,分析了空白位置的价值量,就可以着手开始打造个人IP。以后的一切都可以从这个定位去思考。

明白自己需要的准备工作

当自己所有的周遭环境,一切课动用的资源,都是为乐寻找在用户心中那个认知定位而生,才能够真正达到塑造别人性质中对你的认知。

三,长期、专注和坚持

只有坚持自己的认知立场,哪怕是一个卖菜的老大爷,如果能坚持十年如一日地在同一个位置卖菜,这个大爷最终也能成功塑造别人对他的认知定位。

四,聚焦顶层

虽然我们尽力避免与强大竞争对手的认知定位相同,但竞争是不可避免的,只有在一个与竞争对手隔离的认知定位中成为顶层领袖级别的人,才能保持不败境界。机会都是留给顶层的,因此,要将所有的资源长期专注于定位。

基于上述一些打造个人IP的思想基础,还必须根据“欲望、动机、目标、计划”的结构来创造个人的长期IP。

IP是任意形式的,要么文字(肯德基),图形(苹果),又或者头上三根头发(三毛)。

 但无论是什么形式,设计思路上的清晰才能引领行动上的坚决。