王子兵法:四大自营电商之间的对比,小米有品、网易严选、京东京造、淘宝心选


四大自营电商都被称为精品电商,精品电商指的是电商平台提供高品质、全品类平价精选用品的电商,其商品具有品类少、质量高、价格优惠的特点,代表了“新消费”的未来趋势。 精品电商发展至今,版块越来越丰富,各大电商平台纷纷抢先布局,如:2012年4月上线的优选电商当当优品,2014年1月上线的C2M电商必要商城,2016年4月上线的ODM电商网易严选,2017年4月上线的精品电商米家有品,2017年5月上线的精选电商淘宝心选,2017年6月上线的ODM电商兔头妈妈甄选,2018年1月上线的京东京造等等不断为消费者提供高质量、平价的精选商品。

伴随着新零售脚步的到来,网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造之间同质化竞争愈演愈烈,但四家平台也都有各自的特色、模式及玩法。

网易严选是网易原创生活类电商品牌,有10大种类,SKU超过10000个SKU,采用ODM模式,由制造商和供应商设计生产,网易参与需求定制,并负责采购销售。

小米有品有15大品类,超过2000个SKU,采用“平台+投资”模式,小米负责选品、二次品控、平台运营,搭建仓储物流和客服。较为取巧的是,这样费用和库存压力由品牌承担。但与品牌团队沟通成本高,且有品只能影响,并不掌握实际定价权。

淘宝心选有六大分类上百件商品,是阿里的第一家自营店铺。其经营商品、设计风格,以及运营模式,都非常类似于网易严选。这是继淘宝、天猫、天猫超市之后,阿里又一个新的2C电商业务。

“京造”,是京东旗下的自有品牌,寓意“京东造”与“精心造”,致力于实现“高端商品更优价格”和“大众商品更优品质”。目前产品线覆盖居家、服饰、电器、餐厨、洗护、饮食、出行七大品类。通过京东大数据,京造洞察用户需求、精准开发产品;通过联手全球一流制造商、严控质量,确保产品品质和成本优化。

综上所述:对于严选、米家两大主流电商自营品牌,以及新晋不久京造品牌,可以说各有千秋,各自的侧重点也都不同,也同样拥有各自较强领域的品质好物。